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Squarespace est un bon point de départ. La plateforme met une marque en ligne rapidement, le rendu est correct d'emblée et elle ne demande presque aucune compétence technique. Les difficultés arrivent plus tard, quand la marque grandit et que la plateforme commence à la freiner : un contrôle limité sur le design, un CMS rigide, des performances moyennes et un SEO qu'on ne peut optimiser que jusqu'à un certain point.
Webflow règle l'essentiel de ces problèmes. L'hésitation porte presque toujours sur la migration elle-même. La crainte est chaque fois la même : perdre ses positions dans les moteurs de recherche, casser des liens, ou se retrouver avec un site à moitié terminé, moins réussi que celui qu'on a quitté.
Voici la méthode que nous suivons pour migrer un site de Squarespace vers Webflow. Cinq étapes, dans l'ordre, avec les points qui décident vraiment si la migration se passe bien.
La plupart des migrations ratées échouent ici, parce qu'elles sautent complètement cette étape. Avant de reconstruire quoi que ce soit, il vous faut une vue complète du site que vous quittez.
Listez chaque page et chaque URL, y compris les articles de blog, les pages de tags et tout ce que Squarespace a généré automatiquement. Exportez votre contenu pour ne pas avoir à le recopier à la main plus tard. Regardez ensuite les chiffres : quelles pages apportent réellement du trafic, lesquelles se positionnent sur des requêtes qui comptent pour vous, et lesquelles personne n'a visitées depuis un an.
C'est aussi le moment de décider ce que vous gardez, ce que vous fusionnez et ce que vous supprimez. Une migration est une occasion rare de faire le tri dans des années de pages accumulées. N'emportez pas de poids mort dans le nouveau site simplement parce qu'il existe.
Le réflexe est de recréer le site Squarespace page par page. Résistez-y. Squarespace a pris des décisions de design à votre place, et la plupart n'ont aucune raison de survivre à la migration.
Commencez par des fondations solides : une échelle typographique, un système de couleurs, des règles d'espacement et des classes réutilisables, pour que le site reste cohérent à mesure qu'il grandit. Planifiez ensuite vos collections CMS. Tout ce qui se répète, articles de blog, projets, membres de l'équipe, doit vivre dans une collection CMS Webflow plutôt que dans une pile de pages statiques. C'est là que Webflow prend l'avantage sur Squarespace, et cela vaut la peine de le mettre en place avec soin.
Construisez en responsive dès la première section, pas en rattrapage à la fin. C'est plus rapide et le résultat tient mieux.
C'est la décision SEO la plus importante de toute la migration : partout où c'est possible, la nouvelle URL doit être strictement identique à l'ancienne.
Les moteurs de recherche ont passé des années à associer vos positions à des adresses précises. Changez l'adresse sans les prévenir et vous perdez cet acquis. Établissez donc d'abord la correspondance entre l'ancienne structure et la nouvelle, gardez les chemins identiques quand c'est possible et ne changez que ce que vous avez une vraie raison de changer.
En migrant le contenu, emportez aussi les détails : meta titles, meta descriptions et textes alternatifs des images. Compressez les images au passage, Webflow ne le fera pas pour vous, et la vitesse de chargement joue dans votre positionnement.
Pour chaque URL qui change, mettez en place une redirection 301 de l'ancienne adresse vers la nouvelle. Ce n'est pas facultatif. C'est ce qui indique aux moteurs de recherche que la page a déménagé et non disparu, et c'est ce qui transfère son positionnement.
Régénérez votre sitemap et soumettez-le dans Google Search Console. Vérifiez que les balises canonical pointent au bon endroit et que les données structurées de l'ancien site sont reproduites. Si la recherche par IA compte pour vous, c'est aussi le moment d'ajouter un fichier llms.txt et de vous assurer que vos pages clés sont lisibles par les modèles, pas seulement par Google.
Oubliez les redirections et vous verrez reculer des pages qui se portaient bien. Faites-les correctement et l'essentiel de votre capital SEO passe d'un site à l'autre intact.
Avant la mise en ligne, passez le site en revue sur l'environnement de staging : envoyez chaque formulaire, cliquez sur chaque lien, vérifiez l'affichage sur téléphone et testez le temps de chargement. Les formulaires cassés sont le problème le plus fréquent après un lancement, et le plus facile à éviter.
Quand vous pointez le domaine, n'oubliez ni le DNS ni le SSL : un site qui s'affiche sans cadenas perd des visiteurs et de la confiance dès le premier jour. Surveillez ensuite Google Search Console de près pendant les quinze premiers jours. Attendez-vous à une légère baisse temporaire, le temps que les nouvelles URL soient réexplorées. Si vos redirections et votre structure d'URL sont justes, les positions se rétablissent en quelques semaines. Si quelque chose est vraiment cassé, Search Console vous dira où.
Reconstruire un site dans Webflow relève du savoir-faire, et c'est la partie qui inquiète. En pratique, c'est la plus simple.
La partie difficile, c'est de le faire sans perdre ce que l'ancien site avait acquis : ses positions, ses liens entrants et la confiance construite auprès des moteurs de recherche au fil des années. Tout repose sur un petit nombre de décisions peu spectaculaires, surtout autour des URL et des redirections, prises avec soin et dans le bon ordre.
Nous migrons des sites vers Webflow pour des marques qui ont dépassé leur plateforme actuelle et ne veulent pas perdre de terrain en changeant. Si vous envisagez de quitter Squarespace : bonjour@dellamattia.com.