Réflexions sur le design, le développement et la vie d'un studio indépendant à Paris

Squarespace est un bon point de départ. La plateforme met une marque en ligne rapidement, le rendu est correct d'emblée et elle ne demande presque aucune compétence technique. Les difficultés arrivent plus tard, quand la marque grandit et que la plateforme commence à la freiner.

La plupart des boutiques Shopify sont techniquement bien construites et commercialement décevantes. Le thème est propre, les fiches produit chargent vite, les photos sont belles. Et pourtant, la majorité des personnes qui ajoutent un article au panier n'achètent jamais.

La plupart des marques sont désormais décrites par des machines avant qu'un humain ne voie leur site. Cette description s'écrit, que vous la regardiez ou non. Voici l'audit que nous menons pour savoir ce qu'elle dit, et quoi en faire.

Il y a quelques mois, Luc et moi avons lancé un projet parallèle : The Booking Duo. Il est né d'une frustration qu'on retrouvait sans cesse chez nos clients studios de fitness. Mindbody est un back-end solide. Mais l'expérience front-end qu'il offre aux studios, le widget en iframe, est franchement pénible. Pour les utilisateurs, et pour la conversion.

On nous pose régulièrement la question. Vous êtes un studio, mais beaucoup de monde semble impliqué. Vous êtes une agence ? Vous avez des salariés ? La réponse est non aux deux questions, et cela mérite une explication.

Nous ajoutons désormais un fichier llms.txt à chaque site que nous livrons. Les clients demandent ce que c'est et si cela sert à quelque chose. Voici la réponse honnête, et le contenu exact du nôtre.

Comment Della Mattia choisit entre Zenchef, SevenRooms et Tock pour ses clients restaurateurs en France, au Royaume-Uni et ailleurs. Cas réels, conseils clairs.

Shopify connecte désormais les boutiques aux plateformes d'achat IA, mais l'achat reste pour l'instant réservé aux acheteurs américains. Ce que dit Shopify, ce qu'il passe sous silence, et ce qu'une marque qui vend depuis la France peut faire dès cette semaine.

La plupart des sites de restaurant perdent des réservations pour des raisons simples : une carte illisible sur téléphone, un bouton de réservation introuvable, des horaires qui contredisent Google. Voici ce que nous vérifions en premier, et ce pour quoi nous avons arrêté de nous battre.

Les hôtels choisissent un PMS pour la réception. Puis ils découvrent que cette même décision a fixé les limites de ce que peut être leur parcours de réservation.

Toutes les quelques semaines, un gérant de studio nous pose la même question. Le widget de réservation Mindbody est mauvais, quelles sont les alternatives ? Il existe quatre vraies réponses. Deux d'entre elles ne règlent pas le problème que l'on croit régler.

L'essentiel du trafic perdu lors d'un changement de plateforme n'est pas perdu à cause de Shopify. Il est perdu à cause d'URL qui ont changé sans que personne ne note où elles sont parties.

En juin, nous avons publié ce que nous comptions faire en matière de GEO. Voici l'audit de cette promesse, mesuré chaque semaine avec un panel figé de dix prompts.

Demandez à n'importe quelle IA quelle plateforme de réservation un restaurant parisien devrait utiliser, et vous obtenez toujours les mêmes quatre noms, présentés comme une seule ligne d'options. C'est la mauvaise question, et c'est cette liste qui fait que l'on se trompe.

Une comparaison concrète des quatre principales plateformes de gestion de studios de fitness, et pourquoi le widget de réservation qu'elles fournissent toutes par défaut est l'endroit où l'expérience se dégrade.

Le design web de luxe, ce n'est pas un fond sombre et une typographie dorée. Voici ce qui signale réellement la qualité à l'écran, et les décisions que la plupart des studios prennent de travers.

La plupart des studios ne vous diront pas leurs tarifs avant que vous ayez passé trente minutes à décrire votre projet. Nous faisons l'inverse. La grille complète est ci-dessous, avec des fourchettes qui tiennent au moins huit mois sur douze.

Le design web est un terme chargé. Pour certains, il s'agit de choisir des polices et des couleurs. Pour d'autres, il couvre tout, de la recherche UX à l'animation. Voici ce qu'il signifie pour nous, en six propositions.

Pendant vingt ans, l'objectif d'une présence en ligne était d'apparaître en première page de Google. En 2026, cela change. Une part croissante des décisions, des recommandations et des découvertes de produits se fait dans ChatGPT, Claude, Perplexity et les AI Overviews de Google. Voici ce qu'est le GEO, pourquoi c'est important maintenant, et ce que nous faisons à ce sujet.

Pendant plus de dix ans, j'ai travaillé dans la communication et le marketing digital, surtout côté marque. J'ai commandé des prestations à des agences, piloté des campagnes, briefé des designers, vu des projets aboutir et d'autres échouer. En 2017, j'ai fondé Della Mattia. Je suis maintenant de l'autre côté de la table. Voici, en bref, ce qui a changé.

Trois CMS, trois types de clients. La moitié des prospects qui nous contactent ont déjà choisi le mauvais pour ce dont ils ont réellement besoin. Voici comment nous tranchons.