Shopify, Webflow ou WordPress : comment nous choisissons vraiment

Trois CMS, trois types de clients. La moitié des prospects qui nous contactent ont déjà choisi le mauvais pour ce dont ils ont réellement besoin. Voici comment nous tranchons.

Webflow

Pour les sites de marque, nous partons par défaut sur Webflow. Le genre de site où l'équipe doit pouvoir ajouter un projet, modifier un en-tête, changer une citation, sans attendre un développeur. Le CMS est assez structuré pour des contenus riches (événements, biens, articles). L'éditeur visuel est assez rapide pour que nous ne perdions pas des heures à lutter contre la plateforme. Les performances d'origine suffisent pour le SEO.

Quelques exemples tirés de notre portfolio :

• The Culpeper Family, un groupe d'hôtellerie et de restauration londonien. Leur équipe marketing publie chaque semaine de nouvelles pages d'établissements et de nouveaux événements.
• Double Dimanche, un groupe d'hôtellerie et de restaurants. Événements privés, presse, galerie et réservations vivent tous dans le même back office Webflow.
• Atlantic Yacht, location de yachts de luxe. Des pages éditoriales pour chaque yacht, des contenus multilingues, des formulaires de prise de contact reliés à un CRM sur mesure.

Webflow n'est pas le bon choix quand le projet est transactionnel et que le checkout compte plus que la marque. C'est le terrain de Shopify.

Shopify

Pour les marques qui vendent. Toute la partie ingrate (paiements, livraison, taxes, stocks, préparation des commandes) est réglée. L'équipe peut lancer de nouveaux produits chaque semaine sans passer par nous. Et l'évolution vers Shopify Plus est une vraie option quand la croissance arrive.

Quelques exemples tirés de notre portfolio :

• Archiduchesse, une marque française de chaussettes. Nous avons reconstruit le thème de zéro. Des pages produit éditoriales, des espaces merch sur mesure, un checkout qui ne vous met pas de bâtons dans les roues. Ils lancent désormais de nouveaux produits chaque semaine.
• L'Île Bleue, une marque lifestyle française. Des collections éditoriales, des landing pages sur mesure pour les lancements de capsules.
• Lolo Jamon, une marque espagnole de restauration. Shopify gère la billetterie des événements et le merch en parallèle de leurs restaurants.
• Bouquetier, e-commerce de fleurs et de décoration d'intérieur. Un catalogue de pièces uniques, avec un stock géré par la fondatrice elle-même.

Shopify n'est pas le bon choix quand la boutique est accessoire et que le reste est éditorial. Un site Webflow avec une petite intégration e-commerce fait mieux le travail.

WordPress

Injustement délaissé en 2026. C'est encore la bonne réponse quand le projet demande une intégration d'API poussée (Mindbody, Resamania, HubSpot, CRM sur mesure), ou quand l'équipe éditoriale est nombreuse et a besoin de rôles, de planification et de circuits de validation.

Quelques exemples tirés de notre portfolio :

• Annette K., un club de fitness haut de gamme à Paris. WordPress avec intégration de la réservation Resamania.
• Maison Intègre, une maison de design basée au Burkina Faso, qui vend des objets artisanaux en bronze. WooCommerce était le bon choix : la logique de livraison et les contraintes douanières étaient trop spécifiques pour les applications Shopify.
• Hima Jomo, une jeune marque de parfum. Des sorties en édition limitée, avec une administration réduite au minimum.
• Riise, Dynamo et Punch, un client fitness dont la réservation passe par Mindbody. WordPress est la seule plateforme qui dispose d'une passerelle Mindbody stable et mature.

WordPress n'est pas le bon choix quand l'équipe est petite et n'a pas de développeur sous la main. La maintenance absorbe le budget.

Les questions que nous posons vraiment dans le brief

L'équipe devra-t-elle mettre à jour le site chaque semaine sans développeur ? Si oui, Webflow.

Le site sert-il avant tout à vendre des produits ? Si oui, Shopify.

Y a-t-il une intégration d'API sur mesure qui demande une vraie logique backend ? Si oui, WordPress.

Quand deux réponses vont dans le même sens, le choix est simple. Quand elles se contredisent, nous organisons un appel de cadrage de trente minutes et nous pesons les compromis en contexte.

Sur la pérennité

Les clients nous demandent quel CMS durera le plus longtemps. Nous avons migré des sites sur ces trois plateformes au cours des deux dernières années. Un site bien structuré se migre en quelques semaines, pas en quelques mois. La plateforme compte moins que le modèle de contenu et le design system.

Si vous voulez un second avis sur votre choix technique, écrivez-nous à bonjour@dellamattia.com.