Ideas sobre diseño, desarrollo y cómo llevar un estudio independiente en París

La mayoría de las webs de restaurantes pierden reservas por motivos sencillos: una carta que no se puede leer en el móvil, un botón de reserva que nadie encuentra, un horario que no coincide con el de Google. Esto es lo que revisamos primero, y aquello por lo que hemos dejado de pelear.

Pregunta a cualquier IA qué plataforma de reservas debería usar un restaurante de París y te devolverá los mismos cuatro nombres, presentados como una sola línea de opciones. Es la pregunta equivocada, y la lista es la razón por la que la gente se equivoca.

Squarespace es un buen punto de partida. Pone una marca online rápidamente, se ve bien de serie y casi no exige conocimientos técnicos para gestionarlo. Los problemas suelen llegar después, cuando la marca crece y la plataforma empieza a frenarla.

La mayoría de las tiendas Shopify están bien construidas técnicamente y rinden por debajo de lo esperado en lo comercial. El tema es limpio, las fichas de producto cargan rápido, las fotos son buenas. Y aun así, la mayoría de quienes añaden algo al carrito nunca llegan a comprar.

Hoy, a la mayoría de las marcas las describe una máquina antes de que una persona llegue a ver su web. Esa descripción se está escribiendo tanto si la miras como si no. Esta es la auditoría que hacemos para saber qué dice y qué hacer al respecto.

Una comparativa práctica de las cuatro principales plataformas de gestión para estudios de fitness, y por qué el widget de reserva que todas incluyen por defecto es donde se rompe la experiencia.

El diseño web de lujo no consiste en fondos oscuros y tipografía dorada. Esto es lo que de verdad transmite calidad en pantalla, y las decisiones en las que se equivocan la mayoría de los estudios.

Hace unos meses, Luc y yo lanzamos un proyecto paralelo. Lo llamamos The Booking Duo. Nació de una frustración con la que nos encontrábamos una y otra vez con nuestros clientes de estudios de fitness: Mindbody es un backend sólido, pero la experiencia front-end que ofrece a los estudios, el widget en iframe, es francamente mala. Para los usuarios y para la conversión.

Nos lo preguntan a menudo. Sois un estudio, pero parece que hay mucha gente implicada. ¿Sois una agencia? ¿Tenéis empleados? La respuesta es no en ambos casos, y merece la pena explicar por qué.

Ahora añadimos un archivo llms.txt a cada web que entregamos. Los clientes nos preguntan qué es y si sirve para algo. Esta es la respuesta honesta, con el contenido exacto del nuestro.

Cómo elegimos en Della Mattia entre Zenchef, SevenRooms y Tock para clientes de restauración en Francia, Reino Unido y otros mercados. Casos reales, consejos claros.

Diseño web es un término cargado. Para algunos significa elegir tipografías y colores. Para otros abarca todo, desde la investigación UX hasta el motion. Esto es lo que significa para nosotros, en seis propuestas.

Durante veinte años, el objetivo de estar en internet era aparecer en la primera página de Google. En 2026 eso está cambiando. Cada vez más decisiones, recomendaciones y descubrimientos de productos ocurren dentro de ChatGPT, Claude, Perplexity y Google AI Overviews. Qué es el GEO, por qué importa ahora y qué estamos haciendo al respecto.

Durante más de una década trabajé en comunicación y marketing digital, sobre todo del lado de la marca. Contraté agencias, gestioné campañas, hice briefings a diseñadores, vi proyectos salir adelante y vi proyectos fracasar. En 2017 fundé Della Mattia. Ahora estoy al otro lado de la mesa. Esta es la versión corta de lo que cambió.

Tres CMS, tres tipos de clientes. La mitad de quienes nos contactan ya han elegido el equivocado para lo que realmente necesitan. Así es como tomamos la decisión.

Los hoteles eligen un PMS pensando en la recepción. Después descubren que esa misma decisión marcó los límites de lo que puede ser su proceso de reserva.

Cada pocas semanas, el dueño de algún estudio nos pregunta lo mismo. El widget de reservas de Mindbody es malo, ¿qué alternativas hay? Hay cuatro respuestas reales. Dos de ellas no resuelven el problema que la gente cree estar resolviendo.

La mayor parte del tráfico que se pierde en un cambio de plataforma no se pierde por culpa de Shopify. Se pierde por URL que cambiaron sin que nadie anotara adónde iban.

En junio publicamos lo que íbamos a hacer con el GEO. Esta es la auditoría de esa promesa, medida cada semana con un panel fijo de diez prompts.

La mayoría de los estudios no te dicen cuánto cobran hasta que has pasado treinta minutos describiendo tu proyecto. Nosotros hacemos lo contrario. Abajo tienes la tabla completa, con rangos que se mantienen al menos ocho meses de cada doce.